Présentation de la rhétorique et de l'étendue de son champ d'application qui va de la politique à la publicité, en passant par la théorie littéraire et l'analyse du discours. Selon l'auteur, la compréhension de la rhétorique permet de se prémunir de toutes les manipulations. Il présente les lois fondamentales qui régissent l'unité de la rhétorique.